Для начала немного математики)
Норма охвата в сториз 10-30%. Как считать?
Открываем общую статистику за неделю, выбираем вкладку контент, раздел Истории, нажимаем на «Все» в правом углу. Дальше в фильтрах нужно поставить Охват и выбрать период.
Суммируем все охваты и делим на количество историй – находим среднее арифметическое (сколько, в среднем, людей смотрит 1 сториз).
Дальше это среднее арифметическое делим на количество подписчиков и умножаем на 100%.
Если посчитать по скрину выше:
(6054 + 6942 + 11849 + 14068 + 8358 + 10072 + 8710 + 10139 + 7540) / 9 = 9303.
9303 / 167200 *100% = 5,56%
Важно!
Берите в учет те сториз, которые «открутились» сутки, потому что просмотры набираются в течение всех 24 часов.
Чем ниже % — тем, соответственно, больше усилий нужно будет приложить, чтобы улучшить показатели.
Как увеличить просмотры:
- Создавайте для Stories отдельный контент.
Если вы дублируете контент с основной ленты, люди думают «ай, потом почитаю». Но если подписчики будут знать, что контент в stories уникальный и исчезнет в течение суток (не прочитают сейчас – не прочитают вообще) — это будет стимулировать задержаться.
- Публикуйте интересный и разнообразный контент.
Если многие пользователи пролистывают ваш контент, Инстаграм воспринимает его как низкокачественный и хуже ранжирует. Чем больше времени пользователи тратят на ваш профиль – тем лучше. Старайтесь сделать каждую историю интересной.
В отличие от публикации в профиль, stories могут быть спонтанными, не относиться прямо к теме вашего аккаунта, они не нуждаются в обработке. Если у вас коммерческий профиль – именно там вы можете в более свободном, непринужденном формате рассказывать о своих товарах и услугах. Это всегда вызывает больше доверия и лояльности. Вы также можете пробовать добавлять кусочки реальной жизни – показывать закулисье и свой лайфстайл, делиться мнением и впечатлениями на любую тему, рассказывать истории. Главное – следить за реакцией аудитории, добавлять больше того, что ей нравится и убирать все, что не «заходит».
Блогерам сториз помогает выстроить личный бренд. Создается ощущения личного взаимодействия, подглядывания. Это живой формат, вы постоянно на виду, люди «приседают», как на сериал. Вы становитесь ближе к своей аудитории и превращаетесь в виртуального друга в кармане.
Stories – это БЫСТРОЕ потребление контента.
Вспомните рекламные ролики – они яркие и динамичные, картинка, ракурс, план, локация часто сменяют друг друга, на фоне играет музыка, самое главное написано текстом и они КОРОТКИЕ. Это удерживает внимание людей. Со stories та же история.
Если вы будете снимать 10 историй подряд в стиле «говорящая голова» и растягивать на 2,5 минуты то, что можно сказать за 30 секунд – никто этого смотреть не будет.
Используйте разные форматы – вопросы, опросы, скрины переписок или каких-то интересных статей, анонс поста, реклама, закулисье (напр, вас кто-то снимает на камеру, а вы этого не видите), вы втихаря кого-то снимаете, распаковка, показываете что вас окружает, куда вы пришли, с кем вы сейчас (домашний питомец, ребенок, подруга), юморные картинки, фото из архива, репосты сториз или постов друзей/кумиров, факапы (неудачные дубли), бумеранг, суперзум, говорящая голова и т.д. Не дайте людям заскучать! Ставьте себя на место зрители и думайте, что бы вас привлекло.
Разнообразьте свой контент в stories с помощью разных приложений. Вы можете накладывать музыку, ускорять или замедлять видео, добавлять на него фильтры, использовать разные рамочки, делать классные коллажи, слайд-шоу, использовать тематические стикеры и т.д.
- Самую важную информацию дублируйте текстом
(наносите прямо на видео и фото) и размещайте его в нескольких местах. Около 40% людей смотрят stories без звука. Используйте разные шрифты, подложки, цвет, размер букв, добавляйте стикеры и gif-ки. Должно быть понятно о чем речь даже в беззвучном режиме.
Кстати, большой плюс этой фишки: люди часто не успевают прочитать весь текст, поэтому зажимают пальцем экран. Они тратят больше времени на ваш контент, а это увеличивает охват.
- Знайте меру.
Когда полоски, обозначающие количество историй, превращаются в точки — это пугает. Сториз — формат, где контент потребляют очень быстро, люди не рассчитывают потратить много времени на ваши публикации. Лучше снять меньше, но качественней. Тогда и внимание к каждой истории будет выше.
- Не заливайте все истории подряд
Обновляйте свои истории постоянно в течение дня, даже если все они сняты наперед. Объясню почему. Если человек открыл ваши сториз и нажал пропустить (перешел к сториз следующего пользователя), кружочек с вашим аватаром (в ленте сториз) переместится в сам конец. Но если вы закинете что-то свеженькое, он снова подвинется вперед. Оптимально добавлять что-то новое каждые 1-2 часа. Попробуйте добавлять истории ранним утром, поздним вечером – в это время конкуренция за внимание пользователей самая низкая, охваты могут быть самими высокими.
- Используйте хештеги и геолокации.
Обязательно! Это бесплатные методы, кушать не просят, а по разным данным, охват историй повышают на 10-50%. Не обязательно делать их заметными, вы можете уменьшить текст до минимального размера, вынести в дальний угол, закрыть стикером и т.д. Ставьте те локации, где бывает ваша целевая аудитория и хештеги, по которым они могут что-то искать.
- Анонсируйте свои истории в постах.
Напр, размещайте там дополнительные материалы (иллюстрации, примеры, ссылку на первоисточник), интригуйте («сегодня показывала в сториз … и …, кто не видел – сходите посмотрите), благодарите («не ожидала такого отклика на свои истории, спасибо!»), вызывайте интерес («у меня сегодня бешеный день был. Вы, наверное, по сториз уже поняли»). Ваша задача – отправить читателей посмотреть сториз, но так, чтобы они вернулись к прочтению поста.
- Активно общайтесь.
Как минимум, сработает вежливость: если вы регулярно отвечаете на истории своих самых активных подписчиков или друзей-блогеров, они ответят взаимностью.
- Используйте интерактивные способы общения с аудиторией.
Например:
- Проведите тест (я когда-то делала «насколько ты разбираешься в продвижении», потом публиковала правильные ответы и в разговорных сториз обьясняла что к чему)
- Поиграйте в игры (найди 5 отличий, какой смайл повторяется на последних 5 постах, угадайте что у меня в руках/что в посылке и т.д.). Главное предложить какой-то приз первому, кто ответит правильно (реклама в сториз, консультация, сувенир)
- Если позволяет бюджет и креативность, можно использовать более продвинутые идеи:
https://www.instagram.com/p/Bao_B5UBXrj/
https://www.instagram.com/p/BeDIMvhhOWI/
- Продвижение в Инстаграм – это комплексный процесс.
Нельзя заниматься увеличением охвата в stories, но при этом «забить» на охваты постов. Чем больше взаимодействия с пользователями – тем лучше будет ваша статистика. Лайки, комментарии, сохранения, сообщения в директ, участие в прямых эфирах, опросах и т.д. – все важно. Не забывайте о регулярности постинга, всегда держите руку на пульсе и будьте в курсе последних событий (и в вашей нише, и в Инстаграме в целом).
Загрузка...
